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啤酒行业只“涨”不“变”终将远离市场,瓶盖厂谈啤酒行业的“变”!

[ 发布日期:2018-05-31 14:55:47 点击:616 来源:洛阳包装有限公司 【打印此文】 【关闭窗口】]
  最近关于啤机行业涨价的消息接二连三的被传出来,据北京一家超市相关负责人告诉新京报记者,今年啤酒进价涨得很快,哈尔滨啤酒小麦王每箱(330ml×24)听装进价48元,涨价3元;同规格百威英博啤酒每箱涨价3-4元、青岛啤酒经典装每箱涨价3-4元、燕京啤酒听装每箱涨价2-3元。

  值得注意的是,这是国产啤酒十年来首次集体涨价。啤酒行业专家表示,过去十年啤酒行业一直陷入价格战,进口产品的扩张也导致国产啤酒不得不采取低价策略。事实上国内啤酒企业的净利润率常年在5%左右,盈利能力明显低于进口啤酒15%的净利润率。在2016年啤酒行业整合基本完成后,涨价是必然现象。
啤酒瓶盖
  但是对于啤酒行业来说啤酒只是涨而不变终将被市场抛弃,那么该怎么“变”呢?做为长期为各大啤酒厂供应啤酒瓶盖的洛阳佑诚包装材料对于啤酒的变有以下见解:

  结构升级之一:加快中高端产品布局中高端产品占比上升

  近年来,国内啤酒行业消费升级趋势明显。2002年,国内低端啤酒(7元/升以下)、中档啤酒(单价在7-14元/升)以及高端啤酒的占比由2002年的7:2:1变为2016年的5:3:2。从销售额口径统计来看,2015-2016年间,国内低端啤酒增速下降至-5%,中档啤酒增速约7-8%,高端啤酒增速可接近30%,主流啤酒厂商纷纷布局高端产品系列来拉动利润上升。

  结构升级之二:罐装啤酒成为市场趋势

  罐装产品比例提高。罐装产品受欢迎是啤酒行业结构升级的另外一表现,近年来国内易拉罐啤酒销量占全部包装啤酒销量比例持续上升,2017年接近25%。
啤酒瓶盖
  结构升级之三:继续优化、集中现有产能

  后跑马圈地时代,产能的优化成为行业主旋律。产能优化可表现为三点:

  (1)关闭产能低的小厂,降低管理费用支出。我们调研发现,一家年产量在10-20万吨的小厂需要员工数约150人,而产量超过100万吨的厂房需要员工200人左右,效率更高;

  (2)新建罐装啤酒生产线,满足消费升级需要;

  (3)新建厂房都为百万吨的大型厂房,产能集中后同样可达到减少管理费用支出目的。

  考虑到当前国内啤酒人均销量上升空间不大,我们认为未来行业增长主要依靠消费升级、单价提升以及行业格局改善后费用率的下降,盈利能力存在较大的提升空间。

  
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