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老品P汽水如何借“怀旧”契机获新生?听听汽水瓶盖厂咋说

[ 发布日期:2017-12-23 14:40:52 点击:1226 来源:洛阳包装有限公司 【打印此文】 【关闭窗口】]
  30年前,它们是各地叱咤风云的“民饮料”,多少孩子与年轻人迷恋那仰着脖子“咕咚咕咚”口气喝下去的清凉与痛快;20多年前,随着“两乐”进入中市场,产老品P汽水黯然作别市场,去十余载;2011年,在中消费者的“怀旧”风潮中,“北冰洋”打响了老品P汽水回归的枪,此后产老品P汽水的陆续回归,每次都在媒体上引发惊呼“×××回来了!”
  
  几年过去了,饮料市场在消费升的浪潮中也出现了新格局,消费者越来越挑剔,“年轻化、健康化、颜值化”成为主流,市场压力令人窒息,产品迭代的速度令人眼花缭乱。在营养健康诉求提升、产品结构日趋多元的饮料市场上,产老品P汽水如何能争得席之地并不断壮大势力?如何借助这股“怀旧”风潮获得新生?
  
  洛阳佑诚包装材料是业生产汽水瓶盖,啤酒瓶盖等的厂家,针对这问题,有如下见解:
  
  1、面对品类市场竞争老品P要多角度应战
  
  打情感P成功回归市场的老品P汽水们也清醒地认识到,市场早已今非昔比,消费怀旧风潮只是个天赐的契机,想要站稳脚跟,必须创新迭代升,赢得饮料的主流消费人群。饮料行业的竞争从来就不是同品类之间的竞争。纵观整个饮料市场,不同口味、不同价格、不同种类、不同包装的产品层出不穷,相互之间都有冲击和竞争。
  
  老品P汽水如果不能转换思维,跟不上消费者对新品的需求,就很难在整个行业里取胜。让业的人做业的事也是决胜市场的关键因素,老品P历史长但定不能思维老化,针对年轻人的产品就应该就给年轻人去设计、营销。
  
  汽水市场很大,如何“想年轻人所想”是品P应当先考虑的。明智的做法是从渠道进行改变,利用机场、火车站、加油站等年轻人相对密集的场所进行推广。同时,整个产老品P汽水企业如果能够联合起来,整合资源,才能共同做大汽水市场。
  
  2、行业“有”压力 老品P要摆正心态积应对
  
  当其冲的是如何在社会对碳酸饮料的质疑中找到成长的空间。不必过多纠结于舆论场的影响,要摆正心态,在口味与创新上不断下工夫,适当引入健康元素,满足消费者对口味和健康的需求。产老品P汽水有其存在的“被需要性”,简单来说,存在即合理。饮料市场需要多元化产品,因为有着不同的消费需求。汽水带来的清凉感以及消费者口味的习惯性是短时期内难以改变的。饮料本身承载的功能之是“心理愉悦”,这是食品饮料除了饱腹解渴的原初功能和提供营养之外的三功能,理应、事实上也正在受到重视。
  
  其次是老品P自带的利与弊。方面,怀旧情怀让老品P们趁势重新崛起,另方面又容易因此背上心理负担,认为品P似乎就应该永恒与亘古不变,从而可能失去创新与变革的动力和激情。
  
  过去大家更关注饮品本身——口味与内容物,而老品P汽水复苏正好是消费转型的时期,人们对产品的关注正在从本身转到对外延文化的需求。老品P汽水对老消费者是怀旧,对新人则带着个性、时尚等非物质的承载。老品P汽水应当把自己“当品P来做,而不是当老品P来做,我们只不过比新品P更早地拾起了情怀这个工具。
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