欢迎访问洛阳包装有限公司!
全国服务咨询热线:网站排名出售中 QQ:83435038
相关知识当前位置:网站首页 - 相关知识

外资啤酒品牌撤离中国的背后,国产啤酒企业该了解的知识

[ 发布日期:2017-12-13 15:17:21 点击:983 来源:洛阳包装有限公司 【打印此文】 【关闭窗口】]
  啤酒行业专家方刚认为,在即饮渠道内,餐饮渠道的消费能占90%以上,夜场只有大概5%~8%,而即饮渠道也能占据近40%的消费份额。“国内啤酒走到今天,都不是靠品牌解决问题的,所以外资品牌即使品牌很强,在国内也不算是很大的优势,国内是有地盘才有品牌,首先是建立垄断的区域,形成基地市场,再扩张,形成自己的品牌,但国外的渠道、终端都比较成熟,他们在中国很难找到自己优势的区域,所以也难以落地生根。”
  
  方刚认为,就目前的中国市场而言,新的外资品牌要再成为垄断品牌已经不可能了,但中国市场毕竟很大,国内啤酒在营销上也有短板,外国知名的品牌未来挖掘一些个性化需求,或者迎合目前中国市场终端发生的一些新变化,也有可能杀出一条路。
  
  外资啤酒正面临决择:
  
  2014年,国内啤酒产量同比下降了0.96%,但这种趋势没有放缓,今年上半年,中国啤酒行业累计产量2456.91万千升,同比减少6.17%,海南、青海和西藏三省区啤酒产量居三名,产量均低于8万千升。
  
  市场收缩,竞争却在加大,这种压力即使是国内前几大啤酒品牌都能感受到。一位不愿透露姓名的前五大啤酒商相关负责人梁先生(化名)向本报记者坦言,目前,全国前四大啤酒份额已经达到75%,未来,就如国外一样,啤酒行业会越来越集中,市场能容纳的巨头不会超过三个,即使是前五大,也存在危机感,没有进入前五的啤酒品牌生存更难,即使很知名的外资品牌也不例外。
  
  目前,在国内,前四大品牌是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒,当中只有一家外资啤酒品牌。“知名品牌有很多,比如说喜力、朝日、麒麟等等,这些其实在中国的市场份额都不算很高。”梁先生表示,一些早年进入中国的外资品牌通过持有股权也能参与到竞争中。
  
  为什么在全球知名的啤酒品牌却在中国遇困?梁先生认为,这与国内外的渠道不一样有关系,“国外,啤酒的渠道在夜场较多,国内,则主要在餐饮店,可以看到,百威、嘉士伯也是在夜场领域比较强。”
  
  佑诚包装专业生产销售啤酒瓶盖,饮料瓶盖,马口铁瓶盖,碳酸饮料瓶盖等瓶盖,欢迎前来洽谈业务!
tag标签:啤酒企业
产品推荐